Les styles
ADOBE ILLUSTRATOR
La 3D isométrique
techniques utilisées : perspective sans point de fuite, quadrillage, vectoriel
Ce style qui était souvent employé dans l’univers du jeu-vidéo des années 90. Il est revenu à la mode aujourd’hui mais pas seulement dans le jeu-vidéo. En effet dans le marketing et la communication, elle joue un nouveau rôle pour gagner des nouveaux consommateurs.
Que signifie la 3D isométrique ? C’est un rendu d’une 3D fixe qui utilise aucun point de fuite. pour simplifier : tous les traits sont parallèles et ils ne se rejoignent pas sur un même point, donc les éléments sont sur le même plan.
Le but dans la communication est de rendre visible le service ou le produit dont on propose, ce style permet de le mettre en valeur sans être parasité par un autre élément.
Le packaging
techniques utilisées : cartoon ou réaliste, vectoriel aplat de couleur, print, encrage
Dans le print, il y a un support que les marques raffolent : le packaging. Pour un soucis d’économie et esthétisme, l’illustration est de plus en plus préconisée pour montrer une belle image sur un produit parfois petit. Le vectoriel permet de rendre une image visible même en petite taille avec des couleurs limitées.
Des marques comme Briochin ont une charte graphique essentiellement dédiée à l’illustration pour représenter une ménagère des années 50. Pour d’autres, comme Panzani, ils ont choisi l’illustration pour se différencier de ses produits de base.
Illustration technique
techniques utilisées : perspective sans point de fuite, quadrillage, vectoriel
Beaucoup de personnes sont agacés de ne pas comprendre certains jargons des spécialistes et pour eux c’est une grosse énergie de pouvoir expliquer de manière concis leur travail. L’illustration technique est là pour mettre évidence les explications compréhensibles au grand public.
Elle n’utilise pas de perspective ni de détails précis, on pourrait confondre avec les schémas, mais celle-ci est plus élaborée (avec des couleurs). Le but est de représenter un élément en particulier avec quelques textes pour se retrouver.
Elle peut être utilisée en communication interne afin d’améliorer la communication de différent secteur, pour envoyer un message au grand public afin de faire comprendre des principes.